La publicidad a través de los buscadores, permite reducir al mínimo el riesgo de inversión. ¿Porque? Pongamos como ejemplo una persona que se para en una vereda y entrega folletos en mano a quienes pasen cerca de él. Esa publicidad cae en manos de personas interesadas y no interesadas, pero en mayor porcentaje a estas últimas. De manera que gran parte de lo invertido, no cayó en manos de potenciales clientes. En cambio, otra persona busca "zapatos" en Google y automáticamente junto con los resultados de las páginas relacionadas a zapatos aparecerán los anuncios publicitarios arriba o al costado derecho y sólo se paga cuando el usuario hace "click" en el aviso. De ésta manera vemos que quien ingresa al sitio es un potencial cliente.
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